Україна
  • 1080
  • Зеленского поддерживают 70% украинцев, но почти ненавидят местные СМИ. Почему так вышло?

    Константин Скоркин, Медуза

    Рейтинг президента Украины Владимира Зеленского по-прежнему очень высок. Он достигает 70%, однако, похоже, у главы государства появился серьезный враг — украинские СМИ.

    Они охотно раскручивают каждую ситуацию, которую можно представить как скандальную.



    Фото: Сергий Харченко / Zuma / Scanpix / LETA

    Недавно украинский лидер со словами «Я не лох какой-то» публично обругал добровольцев, закрепившихся в селе Золотое Луганской области и отказывавшихся покидать свои позиции, несмотря на договоренности с самопровозглашенной ЛНР. В прессе и социальных сетях его тут же обвинили в хамстве и отсутствии патриотизма.

    Это случилось всего через несколько дней после того, как ради улучшения отношений со СМИ Зеленский провел пресс-марафон, в ходе которого отвечал на вопросы журналистов в течение 14 часов.

    «Медуза» попросила Константина Скоркина, автора Московского центра Карнеги, специализирующегося на украинской политике, объяснить, почему Зеленский оказался под уничтожающей критикой СМИ и насколько это грозит его политическому будущему.

    Причина первая: нигде в мире традиционная пресса не любит популистов

    На президентских выборах Зеленский удачно попал в антиэлитный запрос украинского общества. Его победу политологи часто относят к той же антиистеблишментной волне, которая привела к власти Дональда Трампа в США. «Молчаливое большинство», с точки зрения экспертов, больше не верит профессиональным политикам и голосует за харизматичных эксцентриков, опрокидывающих устоявшиеся правила игры. Однако традиционные медиа встречают новых популистов в штыки — победа Трампа привела к затяжной войне с ведущими американскими изданиями, которая заставляет (те же издания) говорить о расколе нации.

    Похожая история произошла и с украинским обществом. За время правления Петра Порошенко в местных СМИ сложился национал-либеральный консенсус, основанный на поддержке европейских устремлений Украины при одновременном дистанцировании от враждебной России. Однако коррумпированность Порошенко и его окружения, имитация реформ и оправдание всех просчетов необходимостью вести войну закладывали под этот консенсус мину замедленного действия.

    Вскоре после выдвижения Зеленского в президенты оказалось, что пропагандируемые медиа ура-патриотические ценности разделяются меньшинством украинцев, а сами «лидеры мнений» воспринимаются как лицемерные сообщники коррумпированной элиты. Затеянная Порошенко мобилизационная предвыборная кампания, основанная на национал-консервативной триаде «армия — язык — вера» и причислении всех оппонентов к «пятой колонне» Москвы, провалилась, а победа досталась внеидеологичному популисту Владимиру Зеленскому.

    Очень многие украинские журналисты восприняли его победу как личное поражение и как угрозу реванша пророссийских и антимайдановских сил. В итоге с самого начала работы на посту президента Зеленский столкнулся с враждебным и нередко предвзятым отношением СМИ.

    Причина вторая: Зеленский отвечает прессе взаимностью

    Надо сказать, что Зеленский и сам отнесся к украинскому медиа-сообществу с большим недоверием. Сделав карьеру как автор сатирического шоу для крупных украинских каналов («Интер» и «1+1») и будучи хорошо знакомым с их владельцами Валерием Хорошковским и Игорем Коломойским, Зеленский воспринимает медиа в основном как бизнес, а журналистов как исполнителей воли хозяев.

    Это можно было увидеть и по его телесериалу «Слуга народа», где журналисты в основном играют неприглядную роль «обслуживающего персонала». Экономический базис определяет в глазах Зеленского и идеологию СМИ. «А откуда у вашей компании деньги? С Запада? Фиала?» — спросил Зеленский в лоб у журналиста либерального издания «Новое время», издаваемого чешским инвестором Томашем Фиалой.

    Несмотря на большой опыт публичной деятельности, Зеленский поначалу оказался не слишком способен держать удар перед напором журналистов. Еще во время предвыборной кампании он грубо отреагировал на попытки журналиста «Радио Свобода» получить комментарий на токсичную для Зеленского тему сотрудничества с российским бизнесом. Его поведение тут же сравнили с хамским «наездом» на корреспондента той же «Свободы» Игоря Коломойского в тот момент, когда люди Порошенко отстраняли представителей олигарха от руководства госкомпанией «Укртранснафта».

    Причина третья: Зеленский сам себе медиа

    Как и Трамп, Зеленский предпочитает традиционным медиа социальные сети. Если американский президент любит твиттер, то украинский предпочитает формат коротких видео в своем инстаграме. Эта любовь сочетается с выдвинутой им концепцией цифровизации Украины «Страна в смартфоне»: гражданин получает в удобном формате короткие президентские обращения, поясняющие текущий политический момент. После работы в шоу-бизнесе Зеленский любит публичность, яркие постановочные эффекты и исключительно управляемую коммуникацию, работающую на укрепление рейтинга. У него мало собственно политического опыта и, кажется, желания выстраивать диалог и компромисс, важный для публичного политика.

    Пиар-команда Зеленского также пришла из шоу-бизнеса и стремится популяризировать деятельность президента в жанре инфотеймента — развлекательных новостей. Ярким примером может служить большое интервью по случаю 100 дней президентства, которое Зеленский дал своему партнеру по сериалу «Слуга народа» актеру Станиславу Боклану.

    Причина четвертая: в окружении Зеленского к СМИ относятся так же, как он

    Недоверие к традиционным СМИ разделяет и «правая рука» президента — глава его офиса (новое название администрации) Андрей Богдан. Этот 42-летний юрист, бывший адвокат Коломойского и теневой руководитель предвыборной кампании Зеленского, вызывает настоящую аллергию у киевской медиа-тусовки. В одном из своих интервью Богдан заявил, что новая власть будет обращаться к нации напрямую, минуя посредников в виде журналистов.

    Чтобы показать бесполезность СМИ, Богдан, по всей видимости, организовал утечку своего заявления об отставке, а затем публично дезавуировал его, выставив ведущие издания в максимально неприглядном свете.

    Не меньшую неприязнь журналистов вызывает и пресс-секретарь президента Юлия Мендель, которая прославилась, в частности, тем, что отталкивала и пыталась отобрать микрофон у журналиста, стремившегося получить комментарий от Зеленского (по иронии судьбы, это был тот же корреспондент «Свободы» Сергей Андрушко, которого обматерил в свое время Коломойский). Журналисты теперь пытаются добиться отставки Мендель.

    Причина пятая: граждан устраивают манеры президента, и ему ничего не нужно менять

    Грубоватые манеры, уличный жаргон, постоянное перескакивание с украинского на русский, слабый разговорный английский — все это вызывало и вызывает к Зеленскому неприязнь интеллектуалов, но вряд ли может отвратить избирателей, напротив, чувствующих в нем своего, «парня из соседнего двора», пришедшего к успеху.

    На формирование этого образа работают сцены публичных разносов, которые он устраивал нерадивым чиновникам, — такие видео набирают в ютьюбе сотни тысяч просмотров. Это, в свою очередь, заставляет сравнивать Зеленского уже с Александром Лукашенко. С электоральной точки зрения стратегия выигрышная: белорусский лидер — самый популярный зарубежный политик на Украине, сменивший в топе, к слову, Владимира Путина.

    Из этой же серии и эпизод, произошедший недавно во время визита Зеленского в Донбасс. Недовольный попытками националистов сорвать разведение войск, президент вступил в пререкания с ними: «Послушай, я президент этой страны, мне 42-й год. Я же не лох какой-то. Оружие убери». Высказывания Зеленского вызвали новую волну возмущения у украинских интеллектуалов и журналистов, однако такая «народная лексика» работает все на тот же образ пришедшего к успеху криворожского «пацана», которого другие «пацаны» пытаются подставить в глазах мирового сообщества.

    Скандалы с прессой мало влияют на его популярность — уровень доверия к президенту выше, чем к общенациональным СМИ (66% против 42%, по данным исследования группы «Рейтинг», проведенного в конце октября).

    Прогноз: что дальше (и при чем здесь Коломойский)?

    Тактика игнорирования СМИ срабатывает не всегда. Команде Зеленского удается отбить не каждую публичную атаку на своего шефа, спикеры часто противоречат друг другу и президенту. Медиастратегия Зеленского серьезно споткнулась о его миротворческую политику. Поддержав «формулу Штайнмайера», президент не рассчитал произведенного эффекта. По сути, Зеленский не сделал ничего, что выходило бы за рамки Минских соглашений, заключенных его предшественником, однако слабая разъяснительная работа президентской команды привела к распространению в обществе панических настроений и страха, что Зеленский вот-вот капитулирует перед Путиным.

    Этим не замедлили воспользоваться оппоненты Зеленского, и перед новым президентом замаячил призрак майдана — несколько десятков тысяч противников «капитуляции» собрались на митинг в центре Киева. Очередного видеообращения было явно недостаточно для того, чтобы утихомирить страсти.

    Стремясь сгладить конфликт, Зеленский организовал пресс-марафон, во время которого рекордные 14 часов отвечал на вопросы журналистов. Однако подобный авральный метод вряд ли может превратиться в постоянную практику, а команда президента лихорадочно ищет способы улучшить коммуникацию с обществом: одна из последних идей — замена традиционных пресс-служб госорганов на «амбассадоров проектов». Но проблема конфликта с медиасообществом все равно остается.

    Наиболее лояльным к президенту Зеленскому остается медиахолдинг «1+1», контролируемый Коломойским. Зеленский не остался в долгу за поддержку на выборах: журналисты «1+1» стали депутатами от «Слуги народа», а топ-менеджер холдинга Александр Ткаченко рассматривается как потенциальный кандидат в мэры Киева. Однако поддержка со стороны «1+1» полностью зависит от отношений с Коломойским, которые безоблачными тоже не назовешь.

    Олигарх хочет от нового президента возмещения потерь, которые он понес за время войны с его предшественником, в частности, компенсаций за национализированный «Приватбанк», ранее принадлежавший олигарху. При этом против Коломойского в США открыто судебное производство по обвинению в отмывании денег, которое превращает бизнесмена в токсичную для Зеленского персону.

    Разрыв между президентом и олигархом может оказаться вопросом времени — и тогда, в духе худших подозрений Зеленского о зависимости медиа от воли учредителя, вся информационная империя Коломойского может обрушиться на недавнего партнера.

    Пока Зеленскому опасаться нечего: его рейтинг немного просел на фоне протестов против «капитуляции», однако он по-прежнему далеко опережает основных конкурентов. Но недоверие Зеленского к ключевым демократическим институтам может сыграть с ним злую шутку. Даже при том, что в украинском варианте и парламент, и СМИ далеки от западных образцов, Зеленский, принижая их роль, рискует приобрести имидж авторитарного лидера, а для сегодняшней Украины демократия — важная часть идентичности.

    42 комментария

    avatar
    Где посадки?

    Национализация собственности олигархов?

    Ликвидация частных телекампаний?

    Ох, сожрут тебя, Вова. Слаб ты. Не диктатор.
    0
    avatar
    Статья мошенническая. И первая и вторая и третья причина это якобы Зе и СМИ. Я не верю в 70 проц. Вранье. Я думаю очень скоро украинцы поймут что их поимели как стадо баранов при помощи голых пиар технологий. И это дескридитирует само понятие демократии. Это НЕ демократия. Люмпен не может голосовать, плебеи покупаются хлебом и зрелищами, и вся эта история классический пример, что можно обойтись и без хлеба, достаточно зрелищ Лично у меня тотальное отвращение к любым новостям из Украины, и это тоже тот эффект которого добивались враги Украины. Чтож браво. но аплодировать им не хочется. Все это было настолько прочитано, настолько примитивно настолько же и надёжно. Отличный пример как нужно не церемонится с толпой, коллективный моз толпы не сложнее чем у шимпанЗЕ. Не сложнее чем у инфузории туфельки. Если вы хотите честно победить в выборах вы романтический идио и Коломойские всегда вытрут о вас ноги.
    +2
    avatar
    Я не верю в 70 проц
    «Верую, ибо абсурдно» Credo quia absurdum
    Факт вы веруете, что весь мир сговорился и нарисовал статистику, чтоб подорвать столпы вашей веры. ))))
    Я думаю очень скоро украинцы поймут что их поимели как стадо баранов при помощи голых пиар технологий.
    И выберут следующего, вероятно — ещё хуже. На Украине Зе — это уже шестой през.
    И это дескридитирует само понятие демократии.
    Демократия — это способ, средство, механизм для. Если некто падает уже с шестого велосипеда, это не значит, что на велике нельзя ездить.
    Лично у меня тотальное отвращение к любым новостям из Украины, и это тоже тот эффект которого добивались враги Украины.
    ИМХО, Украина — модель одного из вариантов развития РБ. Так что смотреть и думать нужно.
    0
    avatar
    Украина — модель одного из вариантов развития РБ. Так что смотреть и думать нужно
    Не вся Украина, конечно, но Донбасс такой моделью служить может. Это такой же промышленный кулак с русифицированным или просто пришлым населением, экономически намертво сплетённый с Россией. Обманутый, использованный и по-русски кинутый. Все беларусские лохи, мечтающие о покровительстве Москвы, сегодня должны смотреть на Донбасс и не отводить глаз. Смотреть и думать нужно, да, как ты ватников заставишь, когда не хотят, живут фантазиями.
    +3
    avatar
    Все беларусские лохи, мечтающие о покровительстве Москвы, сегодня должны смотреть на Донбасс и не отводить глаз.
    Хорошо сказал, Ромео.
    0
    avatar
    сегодня должны смотреть на Донбасс и не отводить глаз. Смотреть и думать нужно, да, как ты ватников заставишь, когда не хотят, живут фантазиями.
    Сэр, из Украины массово уезжают на заработки не только из вост части, но и из Западынки не меньше. Кто там, в Западынке, Обманутый, использованный и по-русски кинутый. ???
    Снимите розовые очки: в нищей стране живут плохо. Украина — вся Украина — не имеет покровительства Москвы, зато устойчиво сидит на последнем/предпоследнем месте по уровню жизни в Европе.
    А вы упорно считаете, что такой вариант в РБ невозможен.
    0
    avatar
    из Украины массово уезжают на заработки
    Из Беларуси и России точно так же уезжают на заработки. Не настолько массово, ибо нема безвиза. Но у кого карта поляка в РБ — те прям ломятся в развитой капитализм.
    А вы упорно считаете, что такой вариант в РБ невозможен.
    А вы вместе с ватниками упорно считаете, что в РБ лучше, чем в Украине.
    0
    avatar
    из Рашки не уезжают на заработки
    из нее уезжают навсегда
    +1
    avatar
    Проблема всего постсовка на территории которого под копирку множаться зимбабвийские клептофеодальные криминальные конструкции в отсутствии ответственного среднего класса, класса собственников. Ничего не изменится пока народ подобен цыганскому табору. И когда Мугабе советского разлива твердят про средний класс, они врут. Потому что они и средний класс экзистенциальные соперники. Отсюда и НДС и проверки и вшивые блохи и палки в колеса мелкому и среднему бизнесу.кстати первое что сделал Зеклоун для мелкого бизнеса ввёл кассовые аппараты. Следовательно все по накатанной, движущую силу майданов мелких бвюуржуа впредь и вовеки веков они хотят прижать к ногтю уничтожить как класс отлично поенимая что революция достоинства ничто иное как буржуазная революция. Буржуа? А дулю в нос.
    +2
    avatar
    Проблема всего постсовка на территории которого под копирку множаться зимбабвийские клептофеодальные криминальные конструкции в отсутствии ответственного среднего класса,

    А среднего класса нет потому, что нет капитализма или его недостаточное развитие.
    +1
    avatar
    а в Китае есть капитализм?
    0
    avatar
    Есть. НО его называют социализмом.
    0
    avatar
    Опять хотела плюсануть, но так как сейчас в ванной пальчик соскользнул, извините.)
    0
    avatar
    первое что сделал Зеклоун для мелкого бизнеса ввёл кассовые аппараты.
    это канеш допотоп — кассовые аппараты
    0
    avatar
    Недопустимо. Ценник 150 баксов. Малый бизнес не потянет.
    0
    avatar
    Речь идёт о неучтенных доходах тот самый жирок накопленный который делает возможным для буржуа буржуазные революции. Если бы глупый Людовик умел как Ким чон ын держать народ в чёрном теле никто не отрубил бы ему голову. Отсюда вывод автократия это всегда бедность. Можно привести пример успешных автократий, но нет ю, это опять таки ставленник бржуазии с последующим строительством буржуазной модели
    +1
    avatar
    Если бы глупый Людовик умел как Ким чон ын держать народ в чёрном теле никто не отрубил бы ему голову. Отсюда вывод автократмя это всегда бедность.
    Мы про Украину речь вели?
    Теряю нить повествования.
    Ну вы это… с Алиной общались? Извините, что помешал.
    +1
    avatar
    В данном случае Алина это вы раз не видите связи и аллигории тебе в принципе не доступны.
    0
    avatar
    В данном случае Алина это ты раз не видишь связи и аллигории тебе в принципе не доступны.
    Я уже Алина. Допустим.
    А ты Лола?
    Аллегория пишется вот так (левее смотри).
    0
    avatar
    Я безграмотна и впредь имейте ввиду, незаконченное среднее и статья за наркоту.
    0
    avatar
    Если бы глупый Людовик умел как Ким чон ын держать народ в чёрном теле никто не отрубил бы ему голову

    Это сделали бы иностранные оккупанты

    В те времена с мудаками и слабаками не церемонились. Мадуры, Кимы и Саванаролы долго не жили
    +1
    avatar
    Отчетность по чекам. Прикиньте, если бы это было сделано своевременно возможно и никакого майдана бы и не было. Потому что голодный полудивой человек не способен к сопротивление. Хочешь жить хорошо, встраивайся в нашу систему, стань Капо!
    0
    avatar
    Много пафоса, нигилизма и рекламы идей фон Мизеса. Без уважения к закону можно построить только банановую республику.
    0
    avatar
    Евреи самая революционная нация? По крайней мере не в той части где зарабатываются капиталы. Что африканская алмазодобывабщая страна что Украина для Коломойские не более чем ресурс, территория грязные пиар технологий, где плебеи любят исключительно ушами демокраиютия равные права стоп это все нюмешает нам зарабатывать, не здесь и не сейчас. Айм сори
    0
    avatar
    По крайней мере не в той части где зарабатываются капиталы. Что африканская алмазодобывабщая страна что Украина для Коломойские не более чем ресурс, территория грязные пиар технологий, где плебеи любят исключительно ушами демокраиютия
    У меня только 2 вопроса:
    1. Таки если не евреи, то кто?
    2. Вы мальчик или девочка?
    0
    avatar
    Лола вымышоенный персонаж и главное чтобы он нравился мне. А нее систки 4 размераи все чики пики)силиконовые но я смирился.
    0
    avatar
    Лола вымышоенный персонаж и главное чтобы он нравился мне.
    Это из фильма какого-то?
    0
    avatar
    Точно. Беги лола беги.
    0
    avatar
    Точно. Беги лола беги.
    Вы вроде базарили про 4-й размер. Там 2-го не наблюдается.
    0
    avatar
    Так сколько времени прошло, два брака и последний с мороканцем. Но все ещё ого-го. Элакая матюре.
    0
    avatar
    А да по сабжу, пришлите других евреев!
    0
    avatar
    Ок) но будет ли. Обычно лола сваливает добровольно. Пикейные жилеты не то что йюей интересно. Здесь лучшие комментарии которые мне когда либо попадались по бел политике. Не знаю даже как аювам это удалось. Но мне захотелось кое что подправить, некоторые очень очевидные вещи, по крайней мере внести свою лепту в эту качественную энтропию. Спс.
    +1
    avatar
    Мечталось

    И взамен.


    Не расстраивайте меня так.
    +3
    avatar
    О черт. ))) я вот сегодня как раз и занялся наведении порядка. Хотя в эпоху постправлы этого уже можно не делать. Лола прекрасна. Но может быть это иллюстрация выборов в Украине. И не только.) я думаю после Лукашенко нам нужна лола. Усы куадильо примелькались. Я хочу как в Хорватии
    0
    avatar
    Я уже все описал, тонкая прослойка мелкой и средней буржуащии, качественное преоблалание лбмпен. А люмпены любят ушами ю. Рыгоравич давно схавал эту фишку. Странно что никто не читает, я уже мазоли на пальцах с яйцо. Тут и земельная реформа и вторая поправка и много чего. Кто займётся тонкими настройками где те отцы основатели. Очевидно это не Коломойские. И оьраьютите внимание там где это действительно важно как например Польша в юсе получается. Сколько лет нужно водить украинцев по пустыня чтобы умер помюследнмй совок? Я вообще не в курсе. Очевидно это крайне долго играющий проект. А вдруг это Украину хотят засунуть в тело раши,, но опять же это все из разряда пикейной конспирологии. Лучше вот я вот пойду сдам анализы на карту поляка.
    0
    avatar
    Всем хороших выходных. У меня планы на силиконрвуб лолу.)
    0
    avatar
    удачной покупки!
    0
    avatar


    «Антонов» впервые за 4 года продал самолет.

    Украинский самолет Ан-178 купили в МВД Перу по контракту за 65 миллионов долларов. Контракт, который между собой подписали страны, предусматривает производство и поставку одного самолета для нужд Нацполиции Перу, а также обучение персонала, обслуживание и расширение гарантии.

    Сейчас Украина ведёт поиск заказчиков украинских самолётов по всей Латинской Америке.

    t.me/c/1242446516/3395
    0
    avatar
    20 ноября 2019 года Фондом социального страхования Украины вынужденно приостановлено перечисление средств для выплаты больничных, пособий по беременности и родам.

    Об этом говорится в сообщении 
    www.fssu.gov.ua/fse/control/main/uk/publish/article/966633%3Bjsessionid%3D896D6481E0B3D630B3296DE09FEA5C23
    Фонда.

    Причины. Это связано с исчерпанием средств, предусмотренных бюджетом на 2019 год.

    Разъяснение. “По действующему законодательству Фонд не может перечислить средства по каждому из направлений финансирования больше, чем утверждено в бюджете Фонда на 2019 год, принятом Кабинетом Министров Украины. По направлению материального обеспечения запланированные на год расходы были исчерпаны 19 ноября”, – прокомментировал директор исполнительной дирекции Фонда Евгений Баженков.

    news.finance.ua/ru/news/-/460312/priostanovlena-vyplata-bolnichnyh-i-dekretnyh
    0
    avatar
    В общем, фонд не имел права ничего прекращать (не его, якобы, компетенция), деньги в нем, якобы, были (может врут — не в курсе), новые взносы поступают ежедневно (это правда). На днях фонд возобновил выплаты — по распоряжению кабмина.
    0
    У нас вот как принято: только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут делиться своим мнением, извините.